M&M's, આઇકોનિક રંગબેરંગી કેન્ડી-કોટેડ ચોકલેટ પીસ, દાયકાઓથી પ્રિય સારવાર છે. M&M ને આટલું લોકપ્રિય બનાવનાર એક વસ્તુ એ તેમના યાદગાર અને પ્રેમાળ પાત્રો છે, જેનેM&M Spokescandies. આ પાત્રો, દરેક અનન્ય વ્યક્તિત્વ અને દેખાવ સાથે, બ્રાન્ડના માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં નોંધપાત્ર ભૂમિકા ભજવી છે. જો કે, વર્ષોથી, આ પાત્રોની રજૂઆતમાં ફેરફારો થયા છે, જેનાથી ઘણાને આશ્ચર્ય થાય છે કે "M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝનું શું થયું?"
M&M Spokescandies ના ઉત્ક્રાંતિને સમજવા માટે, તેમના ઇતિહાસ પર પાછા નજર નાખવી મહત્વપૂર્ણ છે. મૂળ M&M ના માસ્કોટ્સ, રેડ અને યલો, 1954 માં રજૂ કરવામાં આવ્યા હતા. લાલ, સ્વ-નિશ્ચિત લીડર, અને યલો, પ્રેમાળ ગૂફબોલ, ગ્રાહકોમાં ત્વરિત પ્રિય બની ગયા. કમર્શિયલમાં તેમના રમૂજી અને રમૂજી સંવાદોએ લાખો લોકોના હૃદયને કબજે કર્યું, બ્રાન્ડ સાથે મજબૂત ભાવનાત્મક જોડાણ સ્થાપિત કર્યું.
જેમ જેમ વર્ષો વીતતા ગયા તેમ તેમ M&M એ મિશ્રણમાં વધારાના સ્પોક્સકેન્ડીઝ રજૂ કર્યા. આ નવા પાત્રોમાં ગ્રીન, ધ સેસી અને કોન્ફિડેન્ટ ફીમેલ એમ એન્ડ એમ, ઓરેન્જ, ધ બેચેન અને પેરાનોઈડ એમ એન્ડ એમ અને બ્લુ, ધ કૂલ એન્ડ લેડ બેક એમ એન્ડ એમનો સમાવેશ થાય છે. આ પાત્રોએ વિવિધતા લાવી અને M&Mની બ્રાન્ડમાં વ્યક્તિત્વની શ્રેણીને વિસ્તૃત કરી.
જો કે, તાજેતરના વર્ષોમાં, M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝના પ્રતિનિધિત્વમાં પરિવર્તન આવ્યું છે. સૌથી નોંધપાત્ર ફેરફાર 2012 માં થયો જ્યારે બ્લુ પાત્રને કમર્શિયલમાંથી અસ્થાયી રૂપે દૂર કરવામાં આવ્યું. આ નિર્ણયથી ચાહકોમાં ચિંતા અને અટકળોનું મોજું ફરી વળ્યું હતું. ઘણાને આશ્ચર્ય થયું કે શું બ્લુની ગેરહાજરી કાયમી હતી અથવા તો ફેરફાર પાછળ કોઈ ઊંડું કારણ હતું.
સત્ય એ છે કે, બ્લુનું ગાયબ થવું, ઘણી માર્કેટિંગ યુક્તિઓની જેમ, એક વ્યૂહાત્મક ચાલ હતી. માર્સ, ઇન્કોર્પોરેટેડ, ની મૂળ કંપનીM&M ની ચોકલેટ કેન્ડી, અપેક્ષા બનાવવા અને તેમના સુપર બાઉલ XLVI કોમર્શિયલની આસપાસ બઝ જનરેટ કરવા માગે છે. ઝુંબેશમાં બ્લુની ગેરહાજરી સફળ પુનરાગમન તરફ દોરી ગઈ કારણ કે ચાહકો તેના પુનરાગમનની આતુરતાથી રાહ જોઈ રહ્યા હતા. આ પગલાએ ગ્રાહકો પર આ કાલ્પનિક પાત્રોની શક્તિ અને પ્રભાવ દર્શાવ્યો.
અન્ય ફેરફાર કે જેણે M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝને અસર કરી છે તે મર્યાદિત-આવૃત્તિ અથવા મોસમી પાત્રોની રજૂઆત છે. M&M's એ હેલોવીન, ક્રિસમસ જેવા વિવિધ થીમ આધારિત ઝુંબેશો અને "સ્ટાર વોર્સ" જેવી મૂવીઝ સાથે પણ સહયોગનો પ્રયોગ કર્યો છે. આ મર્યાદિત-આવૃત્તિના પાત્રો, અસ્થાયી હોવા છતાં, એમએન્ડએમની બ્રાન્ડમાં ઉત્તેજના અને નવીનતા ઉમેર્યા છે.
માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ઉપરાંત, M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર પ્રસંગોપાત દેખાવ કરે છે. તેમની પાસે તેમના પોતાના સમર્પિત સોશિયલ મીડિયા એકાઉન્ટ્સ છે, જ્યાં તેઓ વિનોદી અને રમતિયાળ સામગ્રી દ્વારા ચાહકો સાથે જોડાય છે. ગ્રાહકો સાથેની આ ક્રિયાપ્રતિક્રિયા ડિજિટલ યુગમાં પાત્રોને સુસંગત રાખવામાં મદદ કરે છે જ્યાં સોશિયલ મીડિયા બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં નોંધપાત્ર ભૂમિકા ભજવે છે.
M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝ વર્ષોથી વિકસિત થઈ છે, તેમ છતાં તેમની લોકપ્રિયતા અકબંધ છે. આ પાત્રો સાંસ્કૃતિક ચિહ્નો બની ગયા છે, જેમાં અસંખ્ય મર્ચેન્ડાઇઝ, એકત્રીકરણ અને ખરીદી માટે ઉપલબ્ધ કોસ્ચ્યુમ પણ છે. તેઓ માત્ર માસ્કોટ તરીકેની તેમની ભૂમિકાને પાર કરી ગયા છે અને લોકપ્રિય સંસ્કૃતિનો એક ભાગ બની ગયા છે.
તાજેતરના વર્ષોમાં, M&M બ્રાન્ડે M&M મેકર મશીનની રજૂઆત સાથે ગ્રાહકો સાથે જોડાવા માટે નવીન રીતો પણ શોધી છે. આ મશીન ગ્રાહકોને ખરેખર અનન્ય ઉત્પાદન બનાવવા માટે રંગો, સંદેશાઓ પસંદ કરીને અને ચિત્રો ઉમેરીને તેમના M&M ને વ્યક્તિગત કરવાની મંજૂરી આપે છે. M&M મેકર મશીન વ્યક્તિગત અનુભવો માટે ગ્રાહકની વધતી જતી ઇચ્છાને ટેપ કરે છે, જે તેને બ્રાન્ડના પોર્ટફોલિયોમાં એક મૂલ્યવાન ઉમેરો બનાવે છે.
M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝના ભાવિ માટે, ફક્ત સમય જ કહેશે. સંભવ છે કે માર્સ, ઇન્કોર્પોરેટેડ આકર્ષક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ બનાવવા માટે આ પાત્રોની લોકપ્રિયતાનો લાભ લેવાનું ચાલુ રાખશે. M&M મેકર મશીન, તેના કસ્ટમાઇઝેશન વિકલ્પો સાથે, બ્રાન્ડને અન્વેષણ કરવા માટે વધારાના માર્ગો પ્રદાન કરી શકે છે. જાહેરાત અને ઉપભોક્તા પસંદગીઓના સતત બદલાતા લેન્ડસ્કેપ સાથે, તે જોવાનું રસપ્રદ રહેશે કે M&M તેના પ્રિય સ્પોક્સકેન્ડીઝને કેવી રીતે અનુકૂલન અને વિકસિત કરવાનું ચાલુ રાખે છે.
નિષ્કર્ષમાં, ધM&M Spokescandiesતેમના સમગ્ર ઇતિહાસમાં વિવિધ ફેરફારો થયા છે. નવા પાત્રોના પરિચયથી લઈને હાલના પાત્રોને અસ્થાયી રૂપે દૂર કરવા સુધી, આ કાલ્પનિક કેન્ડી ચિહ્નો M&Mની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો નોંધપાત્ર ભાગ રહ્યા છે. M&M મેકર મશીનની રજૂઆતે બ્રાન્ડમાં એક નવું પરિમાણ ઉમેર્યું છે, જે ગ્રાહકોને તેમના M&Mને વ્યક્તિગત કરવાની તક આપે છે. ફેરફારો થઈ શકે છે તેમ છતાં, M&M સ્પોક્સકેન્ડીઝ ગ્રાહકોના હૃદય અને મગજમાં વિશેષ સ્થાન જાળવી રાખે છે, M&Mની બ્રાન્ડની સતત સફળતાને સુનિશ્ચિત કરે છે.
પોસ્ટ સમય: ઓગસ્ટ-04-2023